Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама это реклама ТЕМАТИЧЕСКОГО характера, которая демонстрируется пользователям не наобум, а исходя из их интересов. Как определяются интересы пользователей? Да очень просто – исходя из поисковых запросов, или тематики сайта, например. Возможно вы замечали, что в зависимости от того, что вы ищете в поисковике (это может быть Google или Яндекс), меняется и блок контекстной рекламы – это и есть точечное воздействие на потребителя, ведь гораздо разумнее вылавливать в Интернете «своих» клиентов и показывать рекламу им, чем просто повесить баннер куда бы то ни было, в надежде, что кого-нибудь он да заинтересует. Таким образом, поисковой алгоритм анализирует запрос пользователя, и показывает ему ту рекламу, которая в принципе может его заинтересовать.
Есть несколько мифов о контекстной рекламе, которые усиленно тиражируются в массах. Один из них – контекстная реклама это дорого и неэффективно. Абсолютно нет – структура контекстной рекламы предполагает, что рекламодатель платить не за количество показов, а за количество переходов. То есть, если ваш баннер увидело 100 человек, а на сайт по нему перешел всего 1, то и платить вы будете только за этого 1. Платить, кстати, приходится сущие копейки, и в этом еще один плюс контекстной рекламы. Что касается эффективности, то отследить ее совершенно не сложно – результат будет виден (или не будет виден) практически сразу же. Впрочем, есть одно «но» - если контекстная реклама повешена, а покупатели на товар все не идут, то есть два варианта:
1.    контекстная реклама составлена непрофессионально (выбраны не те ключевые запросы, например)
2.    контекстная реклама составлена профессионально, но проблема с вашим сайтом – возможно, там неудобное юзабилити, например, и потенциальный покупатель, так и не найдя кнопки «купить», поворачивается и уходит.
Именно поэтому заказывая контекстную рекламу, нужно обращаться к профессионалам, которые знают все подводные камни этого дела, а также могут провести аудит сайта и ликвидировать причины, по которым его работа приносит вам денег меньше, чем могла бы.

опубликовано: 07.09.2009 19:51:27